3.3. окружающую бизнес-среду и микросреда предприятия как объекты маркетинговых исследований

Анализ сильных и слабых сторон характеризует исследование внутренней среды организации. Для этого можно использовать карту, приведенную на рис. Контрольная карта анализа внутренних сильных и слабых сторон компании При выявлении сильных слабых сторон главным вопросом является: Предприятие фирма не может добиться успеха, если оно игнорирует запросы потребителей. Поведение конечных потребителей обусловлено, прежде всего, характером и настоятельностью самих потребностей. Основная задача в изучении потребителя — выявить факторы, влияющие на поведение потребителя. Чтобы успешно конкурировать на рынке, необходимо своевременно предвидеть изменения в предпочтениях потребителей, чтобы вовремя внести изменения в сам продукт, оптимизировать каналы продвижения и рекламную стратегию, то есть скорректировать все компоненты комплекса маркетинга.

МИКРОСРЕДА

Микросреда — это совокупность факторов, на которые руководство предприятия должно воздействовать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. К микросреде относятся следующие элементы: Это внутренние группы организации, такие, как руководство фирмы, финансовая служба, служба НИОКР, служба материально-технического снабжения, производственные подразделения, бухгалтерия.

Внутренняя микросреда — это экономическая среда, абсолютно контролируемая маркетинговыми службами и хозяйственными подразделениями.

Мошенничество в сфере кредитования физических лиц В современном мире все большее признание получает малый бизнес как созидательная сила экономики. Примерно в х годах ХХ века развитие малого бизнеса во многих государствах с развитой экономической системой было отмечено как престижное в результате его способности изобретать новые товары и создавать новые рабочие места. По этим причинам в последние десятилетия все большее внимание обращается на его достижения и возможности, проводятся работы по исследованию факторов оказывающих воздействие на его развитие.

Характеристика предприятий как малых происходит не на основе определенной организационно-правовой формы, а размерами предприятий. Из всех существующих сейчас видов предприятий: Таким образом, становится возможным существование малых государственных, малых совместных, малых частных и прочих видов предприятий, относящихся к малому бизнесу.

Следовательно, для предприятий малого бизнеса не разрабатывается универсальная, общая для всех их видов система определения материально-технического снабжения, оплаты труда, ценообразования, управления и т. Для успешного функционирования современное предприятие должно уметь прогнозировать трудности и учитывать новые возможности. Основные внешними факторами, которые имеют воздействие на коммерческую деятельность, являются политика государства в области малого бизнеса, экономическое развитие, научно технический прогресс, демографические показатели, международное сотрудничество.

Это важные аспекты, которые должна учитывать любая компания. Необходимость пристального внимания к ним продиктована еще и тем, что подобные аспекты подвержены стремительным переменам, стилям и моде. Влияние на сами факторы не посильно предприятиям малого бизнеса, поэтому встает необходимость в анализе этих элементов.

Микросреда фирмы, ее основные факторы……………………………………6 1. Все факторы внутренней среды могут как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность. Микросреда — совокупность элементов, имеющих отношение к фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры: Задача предприятия — ради повышения эффективности своей работы максимально изменять в нужном направлении поддающиеся управлению факторы и максимально приспосабливаться к факторам, неподдающимся изменению.

Элементы внутренней среды относятся большей частью к числу контролируемых руководством предприятия и его сотрудниками.

Микро среда маркетинга– представлена силами имеющими Макросреда– это факторы глобального характера, влияющие на.

Анализ микр среды маркетинга тесно связан с к нъюнктурными пр цессами маркетинга. П мимо беспечения произв дства товаров, привлекательных для целевых рынков, удача управления маркетинг м зависит также и факторов, которые ее определяют, то есть действий конкурентов, посредников и различных контактных аудиторий, входящих в микросреду.

Чтобы провести достойный анализ микросреды маркетинга нужно знать особенности того, из чего она состоит. Начнем с внутренней среды организации. Она должна предствлять интересы всех сотрудников фирмы и состоит главным образом из участников процессов, происходящий внутри предприятия и факторов внутренней среды объемы продаж, наличие финансов на счете фирмы, организационная культура предприятия итд Так же, серьезным фактором влияющим на маркетинговую деятельность фирмы являются события в среде поставщиков.

Покупатели так же очень важны для анализа микросреды маркетинга. Ведь в условиях свободного рынка покупатеи формируют спрос на продукцию. И любые колебания спроса могут резко изменить политику фирмы. Не стоит преуменьшать роль маркетинговых посреднков в жизнидеятельности фирмы. Маркетинговыми посредниками являются предприятия о организаци, которые помогают данной фирме в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди потребителей и таким образом влияюют на величину получаемых доходов Торговые посредник дилеры , фирмы и агенства по оказанию маркетинговых услуг, финансово-кредитные учреждения и т.

Макро и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса

Микро и макросреда предприятия Предприятия осуществляющие маркетинговую деятельность находятся в определенной среде, которую оно должно постоянно анализировать. Маркетинговая среда— это совокупность активных субъектов и сил влияющих на возможность руководства службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношение успешного сотрудничества. Маркетинговая среда представлена микро и макро средой.

Микро среда маркетинга— представлена силами имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию деловых партнеров. Микросреда маркетинга подразделяется на внутреннюю и внешнюю микро среду. Внутренняя микросреда— различные направления организации деятельности фирмы кадры, финансы, производство, снабжение, сбыт, маркетинг.

Диалектика организации и ее бизнеса — это диалектива формы и содержания. .. Внутреннее пространство или микросреда бизнеса представляет из.

То есть это совокупность различных объективных и субъективных факторов, позволяющих предпринимателям реализовывать свои функции. Экономическая ситуация обусловливает наличие платежеспособного спроса, возможности покупки тех или иных видов товаров. Она включает также рынок труда, наличие свободных рабочих мест, избыток или недостаток рабочей силы.

Сюда относятся также наличие и доступность денежных средств. На экономическую обстановку оказывает влияние политическая ситуация. В определенной степени способы управления экономикой есть результат политических целей и задач находящегося у власти правительства. Предпринимательство действует и развивается в рамках соответствующей правовой среды.

Филип Котлер: Основы маркетинга. Глава 4. Маркетинговая среда

Коуза, можно предположить, что сумма трансакционных издержек, связанных с любым видом бизнеса, представляет из себя своеобразную цену, которую должен заплатить бизнесмен, для того чтобы получить желаемую цену за свои товары или услуги. Иными словами, сумма трансакционных издержек — это цена бизнеса. Но если цены товаров и услуг регулируются рынком посредством согласования спроса и предложения, то цена бизнеса может регулироваться его организацией.

Получение максимально возможной прибыли может рассматриваться как экономическая цель бизнеса, но для организации экономической целью является минимизация трансакционных издержек или цены бизнеса. Организация не может возникнуть до того, как сформируется бизнес. Развитие бизнеса закономерно влечет за собой увеличение трансакционных издержек.

Марк Исследования Экзамен. Глава: Изучение микросреды бизнеса. Сегментирование рынка –это изучение рынка, выделение и.

Под уровнем рыночной среды здесь и далее понимается пространство самоорганизации элементов этой среды, внутри которого осуществляется взаимодействие различных субъектов бизнеса. Мы знаем, деятельность каждого из субъектов бизнеса разворачивается одновременно внутри предпринимательской фирмы здесь, напомним, мы говорили о наличии внутренней среды бизнеса , а также внутри локальных рынков, общенационального рынка и международного мирового рынка.

Локальный рынок — это среда взаимодействия субъектов бизнеса в отдельных регионах государства, под влиянием совокупности особенностей экономического развития данных регионов, динамики потребностей субъектов бизнеса данного региона, местных условий осуществления бизнеса, включая особые нормы и правила регулирования отношений между субъектами бизнеса, применяемые в данном регионе.

Локальный рынок может быть определен как взаимодействие субъектов бизнеса на территории республик, краев и областей Российской Федерации, городов, других населенных пунктов. Поэтому локальный рынок является самостоятельным объектом структуризации, однако описание такой структуры не входит в задачи учебного курса Основы бизнеса. Общенациональный рынок — это среда взаимодействия всех субъектов бизнеса, осуществляющих свою деятельность на территории государства в соответствии с особенностями экономического развития этого государства и условиями осуществления бизнеса, принятыми в нем.

Международный рынок — это среда взаимодействия непосредственного и опосредованного всех субъектов бизнеса, деятельность которых выходит за национальные границы отдельных государств и осуществляется под влиянием общемировых тенденций глобализации экономики, экономической интеграции и формирования общемировых условий бизнеса. Элементами международного рынка являются общенациональные рынки государств, которые в свою очередь состоят из совокупности локальных рынков.

Поэтому одна и та же деятельность всех субъектов бизнеса проявляется одновременно на различных уровнях рыночной среды. Скажем, деятельность ООО Феникс, зарегистрированного в Ростове-на-Дону и занимающегося издательской деятельностью, происходит одновременно на локальном рынке Ростовской области фирма закупает полиграфические материалы, договаривается с типографиями, расположенными на территории области , на российском и международном рынках книги издательства продаются во всем мире.

При этом менеджеры фирмы вынуждены учитывать в своей деятельности внешние условия, факторы и особенности окружения данной фирмы, которые присутствуют на локальном, общенациональном и международном рынках соответственно. Учет подобных особенностей уровневой структуры рыночной среды можно найти в деятельности любой коммерческой и некоммерческой фирмы, зарегистрированной на территории Российской Федерации, а также зарубежных компаний, осуществляющих свою деятельность в России.

Это микроуровень или внутренняя среда бизнеса , мезоуровень или локальная рыночная среда , макроуровень или общенациональная рыночная среда и мегауровень или международная рыночная среда. Микросреда субъекта бизнеса включает внутренние взаимоотношения, необходимые субъекту бизнеса для полноценного функционирования, либо — в том случае, когда субъектом бизнеса является отдельный человек, эти внутренние взаимоотношения заменяются самоменеджментом.

2.2.3.1. Микросреда фирмы.

Выставки, семинары Маркетинговая среда Маркетинговая среда - это совокупность факторов и сил, влияющих на возможность компании устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения с целевой аудиторией потребителей. Маркетинговая среда бывает внутренней микросреда и внешней макросреда. Внутренняя маркетинговая среда состоит из элементов, которые имеют непосредственное отношение к деятельности компании.

Контролируемыми факторами микросреды фирмы являются сама компания и ее подразделения различных административных уровней, которые оказывают влияние на принятие маркетинговых решений.

Макросреда - это шесть основных сил, влияние которых сказывается на лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели.

Цель любой фирмы — получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных, с точки зрения, рынков. Для этого нужно, чтобы все действия служб предприятия были объединены единой рыночной стратегией. Рассмотрим работу служб предприятия: Управляющие по маркетингу должны принимать решения, не противоречащие планам высшего руководства.

Культура охватывает существующую на предприятии систему отношений между людьми, распределение власти, стиль управления, кадровые вопросы, определение перспектив развития предприятия.

4 1 Определение маркетинговых исследований Классификация и типы маркетинговых исследований

Узнай, как дерьмо в голове мешает людям эффективнее зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свой ум от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!